Content Marketing bezeichnet den strategischen Einsatz von Inhalten, um Zielgruppen anzusprechen, Vertrauen aufzubauen, Sichtbarkeit zu erhöhen und Nutzer gezielt zu informieren oder weiterzuführen. Im Mittelpunkt stehen nicht platte Werbebotschaften, sondern Inhalte mit erkennbarem Mehrwert.
Dazu gehören beispielsweise Ratgeber, Fachartikel, FAQ-Bereiche, Glossare, Landingpages, News, Anleitungen oder andere Formate, die Themen verständlich aufbereiten. Content Marketing funktioniert dann besonders gut, wenn Inhalte nicht zufällig entstehen, sondern Teil einer klaren Themen- und Website-Strategie sind.