Online Marketing umfasst alle digitalen Maßnahmen, mit denen Unternehmen online sichtbar werden, Reichweite aufbauen, Interessenten gewinnen und bestehende Kontakte weiterentwickeln. Dazu gehören unter anderem Suchmaschinenoptimierung, bezahlte Werbung, Content Marketing, Social Media, E-Mail-Marketing, Landingpages und Conversion-Optimierung.
Entscheidend ist dabei nicht die bloße Präsenz auf möglichst vielen Kanälen, sondern die gezielte Verbindung von Sichtbarkeit, Zielgruppenansprache und messbaren Ergebnissen. Gutes Online Marketing ist deshalb kein Sammelbecken aus Einzelmaßnahmen, sondern ein strukturiertes System aus Strategie, Umsetzung und Auswertung.