Die Conversion Rate wird von vielen Faktoren beeinflusst. Dazu gehören unter anderem die Klarheit des Angebots, die Struktur der Seite, die Verständlichkeit von Texten, die Sichtbarkeit von Handlungsaufforderungen, die mobile Nutzbarkeit, die Ladezeit, die Vertrauenswirkung und die Einfachheit von Formularen oder Kontaktwegen.
Oft ist nicht ein einzelner großer Fehler das Problem, sondern die Summe vieler kleiner Reibungsverluste. Genau deshalb funktioniert Conversion Optimierung am besten, wenn Struktur, Inhalt, Design und Technik gemeinsam betrachtet werden.