Zu den häufigsten Fehlern im Content Marketing gehören fehlende Strategie, unklare Zielgruppenansprache, wahllose Themenwahl, schwache interne Verlinkung und Inhalte ohne erkennbaren Mehrwert. Viele Unternehmen produzieren Texte, weil „man Content braucht“, ohne zu definieren, welche Aufgabe diese Inhalte eigentlich erfüllen sollen.
Auch die reine Orientierung an Masse ist problematisch. Viele schwache Inhalte helfen einer Website meist weniger als wenige starke Inhalte mit klarer Funktion. Gutes Content Marketing entsteht dort, wo Themen, Struktur, Suchintention und Nutzerführung sauber zusammengedacht werden.