Zum Online Marketing gehören verschiedene digitale Kanäle und Disziplinen. Dazu zählen unter anderem Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung, Social Media Marketing, Content Marketing, E-Mail-Marketing, Display-Kampagnen, Landingpages, Retargeting und Analyse-Systeme. Welche Kanäle sinnvoll sind, hängt von Zielgruppe, Angebot, Budget und Zielsetzung ab.
Nicht jeder Kanal passt zu jedem Unternehmen. Entscheidend ist, die Maßnahmen auszuwählen, die tatsächlich zum Projekt und zur Zielgruppe passen. Eine konzentrierte Strategie ist meist sinnvoller als ein verstreuter Auftritt auf allen verfügbaren Plattformen.