Der Erfolg von Online Marketing wird über messbare Kennzahlen bewertet. Dazu gehören unter anderem Reichweite, Klicks, Conversion Rate, Leads, Kosten pro Anfrage, Sichtbarkeit, Verweildauer, Kampagnenleistung oder Abschlussraten. Welche Kennzahlen wirklich sinnvoll sind, hängt immer von den Zielen eines Unternehmens ab.
Wichtig ist, nicht nur möglichst viele Daten zu sammeln, sondern die richtigen Kennzahlen in einen sinnvollen Zusammenhang zu setzen. Reichweite ohne Wirkung ist genauso wenig hilfreich wie Traffic ohne Anfragen. Erfolgreiches Online Marketing orientiert sich deshalb immer an konkreten Ergebnissen.