Der Alt-Text ist eine textliche Beschreibung eines Bildes. Er wird im HTML hinterlegt und hilft Suchmaschinen sowie assistiven Technologien dabei, den Bildinhalt einzuordnen.
Für SEO ist Alt-Text wichtig, weil Bilder so besser verstanden werden. Für Barrierefreiheit ist er noch wichtiger, weil Screenreader den Alternativtext vorlesen können. Ein guter Alt-Text beschreibt das Bild präzise und knapp, ohne unnötiges Keyword-Stuffing.
Statt „bild1.jpg“ oder „SEO Bild“ sollte der Alt-Text erklären, was wirklich zu sehen ist. Beispiel: „Marketing-Team analysiert Kampagnendaten am großen Bildschirm“. So entsteht Nutzen für Nutzer und Suchmaschine gleichermaßen.