Der Anchor Text ist der sichtbare Teil eines Links, auf den Nutzer klicken können. Statt der vollständigen URL wird im Text meist eine verständliche Formulierung gezeigt.
Für SEO und Nutzerführung ist Anchor Text wichtig, weil er Orientierung gibt. Ein guter Linktext beschreibt möglichst klar, was auf der verlinkten Seite zu erwarten ist. Formulierungen wie „hier klicken“ sind oft schwächer als konkrete Linktexte mit inhaltlichem Bezug.
Auch intern spielt Anchor Text eine große Rolle. Er hilft Suchmaschinen und Nutzern dabei, Themen, Zusammenhänge und Relevanz innerhalb einer Website besser zu verstehen.