Der Google Tag Manager, oft als GTM bezeichnet, ist ein System zur Verwaltung von Tracking-Codes auf Websites. Damit lassen sich Tags, Trigger und Ereignisse zentral steuern, ohne bei jeder kleinen Änderung direkt in den Quellcode eingreifen zu müssen.
Besonders nützlich ist GTM für Conversion Tracking, Analytics, Werbeplattformen und Ereignisse wie Formular-Abschlüsse oder Klicks. Gleichzeitig braucht das System eine saubere Struktur, sonst wird es schnell unübersichtlich.
Richtig eingesetzt spart der Google Tag Manager Zeit und verbessert die technische Steuerbarkeit digitaler Messungen.