hreflang ist ein Attribut, mit dem Suchmaschinen auf Sprach- oder Ländervarianten einer Seite hingewiesen werden. Das ist vor allem für internationale Websites relevant.
Mit sauber gesetzten hreflang-Angaben wird klarer, welche Version für welches Publikum gedacht ist. Dadurch lassen sich Fehlzuordnungen in Suchergebnissen reduzieren.
Falsch gesetztes hreflang ist allerdings ein Klassiker technischer SEO-Probleme. Präzision ist hier wichtiger als gute Absicht.