Eine Impression liegt vor, wenn ein Inhalt, ein Suchergebnis oder eine Anzeige eingeblendet wird. Das bedeutet noch nicht, dass jemand klickt, aber der Inhalt war sichtbar.

Impressionen sind eine wichtige Kennzahl für Reichweite und Sichtbarkeit. In Verbindung mit Klicks, CTR und Conversions helfen sie dabei, die Leistung von Seiten und Kampagnen besser einzuordnen.

Allein betrachtet sagen Impressionen allerdings wenig über Qualität aus. Erst zusammen mit weiteren Kennzahlen entsteht ein brauchbares Bild.