Performance Marketing umfasst digitale Marketingmaßnahmen, bei denen Ergebnisse möglichst genau messbar sind. Typische Kennzahlen sind Klicks, Leads, Conversions, Kosten pro Anfrage oder Umsatz.
Im Gegensatz zu reiner Markenkommunikation steht hier die Wirkung im Vordergrund. Kampagnen werden nicht nur geschaltet, sondern laufend anhand von Daten ausgewertet und verbessert.
Wichtig ist aber, Performance Marketing nicht nur als Anzeigenlogik zu verstehen. Auch Landingpages, Tracking, Formulare und Inhalte müssen stimmen, sonst versickert Budget ohne Ergebnis.