UTM-Parameter sind Zusatzinformationen in URLs, mit denen Marketing-Kampagnen genauer ausgewertet werden können. Sie zeigen zum Beispiel, aus welcher Quelle, welchem Medium oder welcher Kampagne ein Besuch stammt.

Mit UTM-Parametern lassen sich Newsletter, Anzeigen, Social-Media-Posts oder andere Kampagnen besser messen. Dadurch wird nachvollziehbar, welche Kanäle wirklich Besucher und Ergebnisse liefern.

Wichtig ist eine saubere Benennung. Wenn jede Kampagne anders markiert wird, entstehen schnell unklare Daten und schlechte Auswertungen.