Ein Whitepaper ist ein ausführlicher Fachinhalt, der ein Thema strukturiert erklärt oder einen Lösungsansatz fundiert darstellt. Im Marketing wird es häufig als Informations- oder Lead-Magnet eingesetzt.

Whitepaper sollen nicht bloß werben, sondern Substanz liefern. Gerade im B2B-Umfeld können sie Vertrauen schaffen, Expertise zeigen und qualifizierte Kontakte anziehen.

Wichtig ist, dass Whitepaper klar positioniert, gut strukturiert und inhaltlich wertvoll sind. Sonst sind sie nur lange PDFs, die niemand lesen will.