Der Conversion Path beschreibt die Abfolge von Seiten, Kanälen oder Interaktionen, die letztlich zu einer Conversion führen. Das kann ein direkter Weg sein oder ein längerer Prozess über mehrere Berührungspunkte.
Die Betrachtung des Conversion Path hilft dabei, Zusammenhänge besser zu verstehen. Oft ist nicht die letzte Seite allein ausschlaggebend, sondern die gesamte Kette davor.
Gerade bei komplexeren Kauf- oder Anfrageprozessen liefert der Conversion Path wichtige Hinweise für Optimierung und Attribution.