Mit Positionierung ist gemeint, wie ein Unternehmen, eine Marke oder ein Angebot im Markt wahrgenommen werden soll. Es geht darum, wofür man steht, für wen man relevant ist und wodurch man sich unterscheidet.

Gute Positionierung schafft Klarheit. Sie wirkt auf Texte, Design, Leistungsdarstellung, Preisargumentation und das gesamte Auftreten nach außen.

Ohne klare Positionierung wirken Websites oft austauschbar. Gerade im digitalen Wettbewerb ist das ein häufiger Grund für schwache Wirkung trotz guter technischer Umsetzung.